摘要：近日，由中国企业泡泡玛特推出的原创卡通玩偶“拉布布”（Labubu）在全球范围内掀起了一股抢购热潮。这款融合了北欧神话灵感与中国设计语言的小怪物，不仅在社交媒体上成为潮流象征，还在全球多个市场创下销售记录。从泰国到美国，从伦敦到巴黎，“拉布布”的成功证明了中国玩具品牌的强大影响力和国际市场的广阔前景。

全球玩具市场正迎来结构性增长机遇，2024年全球玩具市场规模达1380亿美元，年增长率5.2%，预计2025年市场规模将突破1500亿美元。中国作为全球玩具制造中心，贡献了超过70%的产能。

但贸易环境变数频生，中美贸易摩擦让传统出口路径面临成本、渠道双重挑战，同时，海外消费市场分化加剧：欧美成熟市场追求 “个性化、高品质IP玩具”，新兴市场则在 “性价比+潮流属性” 上需求旺盛。这既要求玩具出海企业精准捕捉市场差异，更需快速切换贸易节点、布局多元市场，才能在全球玩具版图中抢占先机。

海外玩具市场现状：从企业数量看背后需求

本文对行业的划分主要依据是US SIC 1987。SIC Code是标准产业分类代码（Standard Industrial Classification)，为了确定商业机构主营业务，方便收集，描述和分析数据而建立。SIC CODE由4位数字组成，本文中出现的玩具从业企业选取了如下SIC：

通过邓白氏数据洞察，我们发现：除中国以外的亚洲有超10万家玩具从业企业，是全球玩具产业最密集区域之一。庞大企业基数，意味着成熟供应链、完善产业生态，也反映出亚洲内部（如日韩、东南亚等）玩具消费需求旺盛，且具备强大生产、流通能力，对出海企业而言，是 “近水楼台” 的合作与拓展高地，可借本土企业资源快速渗透市场。

欧洲、南美企业数超5万，说明这两大洲玩具产业有深厚根基。欧洲消费力强、对品质要求高，南美市场潜力大、需求多元，都是玩具出海值得深耕的区域，企业可针对不同市场特点定制策略，如欧洲重设计与IP，南美重性价比与潮流。

虽然除美国以外的北美、中东、非洲市场企业数量相对少，但从消费力与人口红利来看，是新兴蓝海，需提前布局培育市场。

高潜市场推荐，解锁玩具出海新蓝海

邓白氏依托全球商业数据网络，通过对不同国际地区企业数量、行业活跃度等多维度分析，为玩具出海筛选出高潜力市场，助力企业精准破局。

德国玩具市场是欧洲成熟消费市场，柏林、汉堡遍布潮玩门店与展会，消费者对IP玩具忠诚度高，青睐有故事、设计感的潮玩；日本玩具市场本土动漫文化与国际IP融合度高，消费者对精致工艺、角色情感联结需求强烈；巴西玩具市场潜力巨大，年轻家庭消费热情高涨，尤其青睐色彩鲜明、互动性强的玩具；澳大利亚消费者购买力强，可结合线下潮玩活动塑造品牌溢价；韩国玩具市场规模可观，潮玩在具有较高接受度。凭借潮流属性与韩国消费者偏好高度契合，相关产品极易引发社交传播。

邓白氏数据洞察推荐：

通过邓白氏全球商业数据库深入分析后推荐企业RI Happy Brinquedos S/A，它在巴西拥有众多门店，是巴西玩具市场的领导者之一，以其广泛的产品线而闻名，包括从传统玩具到电子游戏在内的各种商品。作为一家长期致力于玩具零售的企业，在巴西市场有着重要的地位，并且不断扩展其影响力和服务范围，是一个理想的合作伙伴或销售渠道。

邓白氏助您实现高效精准安全的市场转换

为了帮助中资企业更加高效、精准进入上述推荐市场，并确保业务的安全性，邓白氏提出了如下解决方案：

1. 贴标签：精准定位目标群体

通过分类和筛选，将庞大的市场细分，聚焦最有潜力的目标客户。利用邓白氏全球销售加速平台D&B Hoovers^®丰富的数据资源，根据玩具企业的需求，从行业类型、企业规模、地域分布、技术特点等多个维度对目标客户和相关市场信息进行分析，然后为其赋予相应的标签。

2. 建清单：建立可追踪的客户数据库

基于贴标签的结果以及进一步的筛选条件，建立详细的目标客户、潜在市场机会等清单，为后续的营销和业务拓展提供明确的对象和方向。同时，清单会随着邓白氏的数据更新而保持新鲜，确保信息的时效性。

3. 锁客户：锁定高价值目标客户

利用从D&B Hoovers^®获取的客户信息，深入了解客户的需求、痛点和业务特点，制定个性化的营销策略和解决方案。同时，通过实时市场动态监控功能，及时掌握客户所在行业的变化以及客户自身的业务发展情况，提前调整合作策略，以更好地满足客户需求，锁定客户关系。

4. 找对人：打通关键决策链

在与客户开展业务的过程中，准确找到能够对采购决策产生关键影响的人物，提高沟通效率和业务成功率。D&B Hoovers^®在法律许可的范围内提供企业关键业务联系人的职位等信息。有针对性地与这些关键人物进行沟通和交流，展示企业的产品优势和解决方案，了解他们的需求和关注点，从而更有效地推动业务合作的达成。

5. 控风险：规避合作中的各种不确定性

借助邓白氏全球财务分析平台D&B Financial Analytics提供的数字化产品，企业可以展开境外客户的背景调查和实时监控，识别潜在的诈骗风险，降低经济损失，提升跨境交易中的财务稳定性。

拉布布的爆火，是玩具IP出海的 “信号灯”—— 全球消费市场对优质玩具的需求从未停止，贸易格局调整下，谁能借势精准布局、依托专业工具破局，谁就能抢占玩具出海新周期的增长高地。用邓白氏的市场洞察与服务生态武装自己，让您的玩具品牌，跟着拉布布的脚步，在全球市场 “圈粉无数”。